O instituție bancară este cea mai valorosă marcă românească la ora actuală, în timp ce un vechi brand celebru de stat pierde teren în favoarea unor noi branduri private create în ultimele decenii
” În contrast cu
decelerarea economiei românești în ansamblu (creștere de numai 2% în 2023),
valoarea combinată a celor mai valoroase 50 de branduri românești a crescut cu
6% față de anul anterior, ajungând la 7 miliarde de euro – dovedind încă o data
că afacerile sub branduri puternice rezistă și se dezvoltă chiar și intr-un
mediu turbulent.”
” Brandurile noi,
create și dezvoltate de antreprenori și companii private în ultimii 35 de ani,
reprezintă peste 70% (ca număr de branduri) și peste 60% ca valoare de brand în
clasamentul Brand Finance Romania 50 2024.”
Banca
Transilvania urcă pe podium în clasamentul valoric al brandurilor românești
Brandurile puternice demonstrează reziliență într-un mediu economic dificil
- Dacia se distanțează pe prima poziție în fața eMAG, reflectând
evoluții opuse în categoriile respective;
- Trei branduri antreprenoriale intră în clasament în acest an: QFort,
Autonom și LUCA;
- Evoluție mixtă în sectorul de retail, cu brandurile de top eMAG și
Dedeman scăzând în valoare;
- Banca Transilvania rămâne cea mai puternică marcă românească, cu un
rating AAA+
- Mărcile create de sectorul privat în ultimii 35 de ani domină
clasamentul top 50 atât ca număr (peste 70%) cât și ca valoare totală;
21 Mai 2024, LONDRA -
Banca Transilvania urcă un loc și accede astfel pe podiumul
clasamentului, pe poziția a treia, cu o creștere a valorii de 11%, până la 641
milioane de euro, conform ultimului raport Brand Finance.
Banca Transilvania este de asemenea cel mai puternic brand românesc, cu un
rating de elită AAA+, și pentru al treilea an consecutiv se plaseaza între cele
mai puternice zece branduri bancare în clasamentul global. Creșterea brandului
Banca Transilvania a fost generată de o performanță financiară solidă,
preocuparea pentru transformare digitală și urmărirea satisfacției clienților.
Dacia (valoare de brand în creștere cu 11%, până la 1,2 miliarde de euro) rămâne cel mai valoros brand românesc și se distanțează pe primul loc în fața eMAG (care a scăzut ca valoare de brand pentru al doilea an consecutiv, la 824 de milioane de euro).
Revenirea Dacia (care în 2022 a
pierdut temporar prima poziție în favoarea eMAG) reflectă evoluția opusă a
celor două categorii înainte și după pandemie: piața auto s-a redresat pe
măsură ce oamenii au început să se deplaseze din nou, în timp ce comerțul
online și-a încetinit ritmul de creștere, chiar dacă obișnuința de cumpărare a
consumatorilor continuă sa migreze către online.
Mihai Bogdan, Managing
Director, Brand Finance Romania, comentează:
"Re-instalarea fermă a
brandului Dacia la vârful clasamentului și scăderea in valoare a brandului eMAG
nu reflectă și o poziție dominantă a brandurilor tradiționale, cu notorietate,
în fața brandurilor din 'noua economie'; dimpotrivă, brandurile noi, create în
ultimele decenii, domină detașat clasamentul.”
Sectorul de retail a arătat o evoluție
mixtă, cu brandurile de top eMAG și Dedeman scăzând în valoare, iar valoarea
cumulata a sectorului în scădere cu 1%; Dedeman rămâne cel mai
valoros brand deținut în întregime de acționari români, dar cu valoare de brand
în scădere cu 9%, la 481 de milioane euro, coborând două locuri până pe locul
cinci. In mod particular, brandurile de retail farmaceutic (Farmacia Tei și Help
Net) au înregistrat o ușoară creștere în valoare.
În contrast cu decelerarea economiei
românești în ansamblu (creștere de numai 2% în 2023), valoarea combinată a
celor mai valoroase 50 de branduri românești a crescut cu 6% față de anul
anterior, ajungând la 7 miliarde de euro – dovedind încă o data că afacerile
sub branduri puternice rezistă și se dezvoltă chiar și intr-un mediu turbulent.
Cu toate că economia românească nu a
avut legături economice semnificative cu Rusia și Ucraina, valurile de șoc ale
războiului cauzat de invazia rusă în Ucraina – care este de așteptat să
continue în viitorul apropiat – pot provoca încă perturbări imprevizibile.
Brandurile noi, create și dezvoltate
de antreprenori și companii private în ultimii 35 de ani, reprezintă peste 70%
(ca număr de branduri) și peste 60% ca valoare de brand în clasamentul Brand
Finance Romania 50 2024.
Clasamentul valoric al brandurilor a înregistrat de-a lungul anilor o rată scăzută de fluctuații, cu doar câteva mărci care intră/ies din top 50 în fiecare an. In acest an, a doua parte a clasamentului a fost mai animată, cu trei branduri antreprenoriale intrând pentru prima oară in clasament: QFort (locul 42), Autonom (locul 46) și LUCA (locul 48).
Inevitabil, pentru fiecare noua
intrare, un alt brand trebuie să iasă, astfel că trei branduri prezente anul
trecut nu se mai regăsesc în clasamentul din acest an, respectiv BILKA, CFR și Bucegi.
Mihai Bogdan, Managing
Director, Brand Finance Romania, comentează:
"Prima jumătate a
clasamentului, dominată de branduri mai înrădăcinate, arată o fluctuație
scăzută - primele 10 branduri sunt aceleași ca și anul trecut – pe când
jumătatea a doua este mai efervescentă, și este mult mai probabil să găsim aici
viitoarele branduri de vârf. Cu toate acestea, un factor comun (și limitativ)
al întregului clasament este apetitul scăzut pentru internaționalizare."
Pe lângă analiza brandurilor individuale, raportul Brand Finance Romania 50 clasifică
și cele mai valoroase 10 portofolii de mărci, calculate pentru acele afaceri
care utilizează mai mult de un brand pe piață. Aceste portofolii cuprind peste
40 de mărci locale bine-cunoscute, cele mai valoroase dintre ele fiind prezente
și individual în clasamentul principal al celor mai valoroase 50 de branduri.
Lista cu primele 10 portofolii a rămas practic neschimbată din 2017, neavând
competitori care să crească suficient de accelerat pentru a intra in top 10.
În
fiecare an, compania de consultanță și evaluare de brand Brand Finance evaluează
cele mai valoroase 6.000 de branduri globale, naționale și sectoriale, și
publică peste 100 de rapoarte. Cele mai valoroase 50 de branduri românești sunt
incluse în raportul anual Brand Finance România 50.
Valoarea
unui brand este beneficiul economic net pe care l-ar obține un proprietar prin
licențierea brandului pe piața liberă. Brand Strength Index măsoară
eficacitatea performanței unui brand în raport cu competiția.
Clasamentul brandurilor, detalii,
grafice și mai multe informații privind metodologia si
definițiile termenilor sunt disponibile in raportul Brand Finance Romania 50.
-----------------------------------------------------------------------------------------
Cine dorește și crede că merită să ajute presa liberă și jurnalismul independent din România poate dona în conturile:
RO10BREL0005540221760100
SAU
